广告订阅计划难以吸引用户 奈飞预计将公布收入增长最慢四季报

(NFLX.US)将在周四公布第四季度财报，广告公布分析师预计这份财报的订阅收入增长将会是有史以来最慢的，因为带有广告的计划计将季报订阅计划难以在已经饱和的美国市场上吸引客户，这可能会迫使奈飞在今年缩减内容支出。难吸

在消费者支出紧张、引用内容制作融资成本上升，户奈以及来自+和Prime的飞预竞争加剧的情况下，奈飞一直面临着压力。收入该公司曾将希望寄托在推出带有广告的增长最慢订阅计划上，但分析师表示尚未看到订阅量激增。广告公布

预计奈飞第四季度将新增450万用户，订阅这将是计划计将季报自2014年以来假日季度期间的最低增幅。一年前的难吸四季度，奈飞新增了830万用户。引用

分析师指出，户奈每月6.99美元的带广告套餐无法观看所有内容，而且价格也不够便宜，这不足以在美国和加拿大赢得大量客户。

Third Bridge的分析师Jamie Lumley称：“考虑到市场的饱和度和各种不同的选择，以及定价不一定明显低于竞争对手的事实，要达到用户增长存在一些挑战。”

这可能会引起人们对奈飞庞大的内容支出的关注，公司首席财务官Spencer Neumann在去年7月表示，未来几年，每年的支出总额将达到170亿美元左右。

Arthur D. Little公司合伙人兼全球媒体和娱乐业务主管Shahid Khan称：“当债务便宜时，你可以去借大量的钱，并将其投资于内容。鉴于目前的利率，奈飞将不得不选择性地批准内容以及选择如何为其融资。”

相比之下，竞争对手迪士尼(DIS.US)预计，2023财年的内容支出将在300亿美元左右，而派拉蒙(PARA.US)预计支出将低于100亿美元。迪士尼没有对流媒体和其他部门的内容支出进行细分。

2022年上半年，由于俄乌冲突的影响和经济疲软，奈飞遭受了严重的用户流失问题，迫使公司转向广告业务。该公司的用户在去年第三季度恢复了增长，但股价到年底仍下跌了50%以上，在奈飞快速增长的几年里，其股票倍受投资者青睐。

根据Refinitiv的数据，预计奈飞去年10-12月的收入将仅增长1.7%至78.4亿美元。这将是公司自2002年上市以来的最低水平。

投资管理公司MoffettNathanson表示：“随着流媒体增长整体上趋于平缓，大多数更成熟的流媒体平台也趋于平缓。”其补充称，第四季度，奈飞的影响力下降了200个基点。

尽管如此，一些分析师认为，从长远来看，带有广告的订阅计划将会带来回报，特别是在消费能力较弱的发展中市场。预计奈飞在1月19日公布业绩时，每股收益将为44美分。

在43位分析师中，目前有21位将奈飞的股票评为“买入”评级，19位给予“持有”评级，3位给予“卖出”评级。分析师对奈飞的目标股价中值为330美元，高于去年11月1日带有广告的订阅计划推出时的278.97美元。

(责任编辑：探索)